Come migliorare il rendimento delle campagne della Rete Display di Google

Jul 14, 2023

Le campagne Rete Display di Google possono funzionare bene, ma potresti scoprire di non ottenere i risultati sperati se le tue campagne non sono ben ottimizzate.

Vittoria Spall

Direttore Conto

Le campagne della Rete Display di Google (GDN) possono essere un ottimo modo per aumentare l'esposizione del tuo brand e riconnetterti con gli utenti che hanno già visitato il tuo sito web.

Ma potresti scoprire di non ottenere i risultati sperati se le tue campagne non sono ben ottimizzate.

Gli annunci della Rete Display di Google possono essere pubblicati in centinaia di migliaia di posizionamenti sul Web, nelle app e nelle proprietà di proprietà di Google, come YouTube. Sebbene questo tipo di copertura ed esposizione possa sembrare una buona cosa, il più delle volte i tuoi annunci non verranno visualizzati dal pubblico giusto.

Qualità

Esiste un grosso problema con la qualità dei posizionamenti in cui possono essere visualizzati gli annunci.

Un'enorme percentuale di essi fa parte di reti create al solo scopo di generare entrate attraverso il programma pubblicitario di Google, AdSense. La partecipazione è gratuita e Google paga per le impressioni degli annunci, i clic e altre interazioni. Sebbene esistano requisiti di ammissibilità, il livello è piuttosto basso.

Per prova di ciò, dai un'occhiata all'URL e al titolo di questo articolo, quindi prova a trovare il contenuto effettivo ad esso correlato. Assolutamente spudorato.

Per questo motivo è davvero importante mettere in atto alcune misure di salvaguardia.

Esistono numerosi elenchi e script che possono essere implementati per escludere i posizionamenti disponibili di bassa qualità. Entrambi questi metodi possono eliminare rapidamente impressioni e clic sprecati.

È possibile accedere ad entrambi tramite il menu Strumenti e Impostazioni in Google Ads.

Un altro modo per tenere sotto controllo dove vengono visualizzati i tuoi annunci è il rapporto "Dove sono stati mostrati gli annunci", disponibile nel menu a discesa "Contenuti".

Il problema qui è che l'esclusione manuale dei posizionamenti può richiedere ore. E come le parole chiave a corrispondenza inversa, deve essere controllata quasi quotidianamente. Potrai quindi visualizzare le esclusioni dei posizionamenti nella sezione "Esclusioni".

Sebbene ciò richieda molto tempo, è altrettanto importante esaminarlo quanto lo è il rapporto sui termini di ricerca per verificare quali ricerche generano impressioni per i tuoi annunci.

Oltre al fatto che ci sono così tanti siti che compongono la Rete Display di Google, assicurarsi che i tuoi annunci siano rivolti al pubblico giusto è incredibilmente importante.

Sono disponibili molte diverse opzioni di targeting.

Idealmente, dovresti creare segmenti di pubblico (preferibilmente segmenti combinati utilizzando i tuoi dati per perfezionarli il più possibile) e sovrapporrli con targeting come argomenti, posizionamenti e parole chiave display/video.

E altrettanto importante quanto includere chi vuoi prendere di mira, è escludere quelli a cui non vuoi rivolgerti. A meno che tu non stia pubblicizzando un'app mobile, in genere ti consiglio di escludere tutti i posizionamenti delle app.

Fastidiosamente, devi esaminarli e spuntarli singolarmente. Uffa.

Quando si tratta di campagne di remarketing, puoi presumere che se qualcuno ha interagito con il tuo marchio in precedenza, che il tuo annuncio venga visualizzato mentre naviga in qualsiasi altro sito Web o app vada bene.

Ma è importante considerare due cose qui; uno, posizionamento del marchio e due, intenzione dell'utente.

Immagina di essere un marchio di viaggi. Sai che un utente è stato sul tuo sito e ha cercato hotel per famiglie, ma non ha ancora prenotato.

Se utilizzi solo il remarketing senza altre esclusioni, potrebbe essere mostrato loro un annuncio mentre si rilassano giocando a un gioco mobile, mentre controllano se la loro squadra di calcio ha vinto su un sito di scommesse o mentre leggono una recensione per un software di produttività su lavorare in ufficio. È improbabile che in quel momento interrompano ciò in cui sono già impegnati per visitare nuovamente il tuo sito web.

Tuttavia, potrebbero essere più propensi a interagire con il tuo marchio se navigano in blog per genitori o siti di viaggio. Ma ricorda, continua a controllare la qualità e le prestazioni dei posizionamenti degli annunci anche se sono pertinenti per il tuo pubblico di destinazione nel caso in cui siano di bassa qualità o non forniscano risultati, ed escludili.